2016年第十八屆中國國際建筑裝飾博覽會（廣州）已于7月9日落下帷幕，本屆建博會以“定制化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)+”為主題，各大家具建材企業(yè)紛紛展出新品，精彩異彩紛呈。作為家具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，香港皇朝家私集團（下稱“皇朝家私”）在展會中盛大開啟了“奧運品質(zhì)家”全國大型環(huán)保公益行的活動，香港皇朝家私集團品牌總監(jiān)陳瑞鑫先生為我們介紹了此次活動舉辦的初衷和品牌借勢體育的發(fā)展之路。

香港皇朝家私集團品牌總監(jiān)陳瑞鑫先生

【騰訊家居】：皇朝家私是國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，經(jīng)歷了20年的發(fā)展，您能跟我們介紹一下皇朝家私的品牌故事嗎？

【陳瑞鑫】：總的來說，皇朝家私的品牌故事是一個有歷史沉淀又時刻走在行業(yè)發(fā)展前鋒的品牌，在它的品牌發(fā)展史上也創(chuàng)造過數(shù)次行業(yè)第一，包括2002年成為行業(yè)第一家在香港上市的企業(yè)、率先采用了影視明星作為我們的形象代言人，從關(guān)之琳小姐到劉嘉玲再到林志玲小姐，當然也包括2008年我們獨家供應(yīng)了北京奧運會的生活類家具，這些大動作都進一步塑造了皇朝家私追求品質(zhì)的香港品牌的形象，同樣也推動整個家具企業(yè)品牌的發(fā)展。

【騰訊家居】：隨著人們消費水平的提升，近年來居民的消費越來越趨向品牌產(chǎn)品消費，您能跟我們分享一下皇朝家私在品牌的建設(shè)和推廣上的一些動作嗎？

【陳瑞鑫】：現(xiàn)在人們對產(chǎn)品的消費已經(jīng)不僅僅是消費產(chǎn)品本身，而是更多趨向?qū)Ξa(chǎn)品之外的附加價值的消費，也就是所謂的對品牌的消費，這一變化也督促我們花更多的精力和心思在品牌的建設(shè)和推廣上?；食宜皆?span>20多年的發(fā)展中已經(jīng)在消費者的心目中已經(jīng)達到了一定的知名度和美譽度。之后，我們的品牌建設(shè)和推廣還是延續(xù)一貫的風格，穩(wěn)扎穩(wěn)打，就今年來說，借著2016年奧運年，我們推出了“奧運品質(zhì)家”全國大型環(huán)保公益行的活動，已經(jīng)于7月9號啟動了，這將是我們在今年品牌推廣和建設(shè)上的一個重點。

【騰訊家居】：您提到了“奧運品質(zhì)家”全國大型環(huán)保公益活動，可否向我們介紹一下這個活動的一些具體情況？

【陳瑞鑫】：“奧運品質(zhì)家”全國大型環(huán)保公益行活動是皇朝家私2016年推出的一個重點活動，皇朝家私作為2008年北京奧運會的生活類家具的獨家供應(yīng)商，在奧運會期間用優(yōu)質(zhì)的家具出品向世界展示了中國的家具藝術(shù)和設(shè)計水準，幫助祖國完成一屆無與倫比的世界性體育賽事，這么多年一直秉承奧運精神，用嚴格的奧運標準要求自己，出品優(yōu)質(zhì)精品。借助2016奧運年，我們也要為奧運喝彩，為公益助力，同時用一貫堅持的高品質(zhì)打造新的國際化品牌價值，這是這次活動的初衷也是活動的落腳。在這次活動里，我們將會廣泛聯(lián)合各界人士，通過全國巡回的方式，募集“皇朝專項公益基金”，將籌集到的善款來幫助社會中需要幫助的人們，延續(xù)皇朝一貫做公益的理念。

“奧運品質(zhì)家”全國大型環(huán)保公益行活動啟動儀式

【騰訊家居】：我們知道皇朝家私在2008年就與奧運會結(jié)緣，多年來也一直主打體育營銷，可否為我們簡單介紹一下。

【陳瑞鑫】：在整個行業(yè)里，皇朝家私是比較早踏足到體育營銷里面的，除了曾經(jīng)獨家供應(yīng)2008年北京奧運會的生活類家具，在2011年受邀成為深圳大運會的辦公和生活類家具的供應(yīng)商，打響了皇朝家私的品牌形象，在2016年又推出了“奧運品質(zhì)家”全國大型環(huán)保公益行的活動。對我來說，我認為借勢體育營銷，大致有以下幾個重點也是應(yīng)該達到的目標，首先基本就是品牌曝光，也就是體育營銷的初級目標，借勢體育賽事里面用戶參與或者消費者關(guān)注度較高的項目，達到大量高頻率的品牌曝光，接下來就是形象或者說品牌建立，高曝光之后還要關(guān)注品牌形象建立的效果，最后也是我認為最重要的，就是文化和價值的傳遞，因為體育是陽光的，健康的，而作為體育界的最大盛事——奧運會是國際化的、高品質(zhì)的，那最終是否能夠與企業(yè)和產(chǎn)品的文化融合是體育營銷里重要但又難把控的一個方面。